L’évolution de la communication territoriale par le prisme de la concurrence :

• L’apparition du marketing territorial, ou : savoir se différencier des concurrents ou conquérir et fidéliser de nouveaux « clients »
• Un marché territorial attractif : construction de l’offre ou analyse de la demande ?
• Enjeu de mobilisation et de participation des acteurs locaux  

Une stratégie durable fondée sur l’identité et sur un diagnostic concurrentiel du territoire :

• Les règles fondamentales du marketing appliquées au territoire : convergences et divergences
• Détermination des composantes de l’identité et analyse de sa perception (image)
• Méthodologie globale du marketing territorial et élaboration de sa politique de marque  

Mobilisation partagée et transversale des acteurs locaux par une stratégie de partenariat :

• Stratégies mobilisatrices pour favoriser l’appropriation par des partenaires potentiels
• Fédération du territoire : mobilisation des habitants, des publics, mobilisation interne dans les collectivités  
• Les divers types de vecteurs d’image et de mobilisation : événements et grands projets